腾讯时时彩开奖历史走势药企纷纷进军保健饮料 宣传过度易“踩过界”

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来源:大洋网-广州日报2012年10月19日【评论0条】字号:T|T

广州正佳内百佳超市,保健功能饮料林林总总。

  “中药牌”、“美容牌”、“健康牌”饮品近期层出不穷

  17日记者获悉,可口可乐公司和法国制药商赛诺菲安万特已建立合作协议关系,将联手推出一系列保健、美容饮品。实际上,随着健康意识的增强、全球范围碳酸饮料不断降温,以美容健康为主的饮料正成为饮料行业的“新贵”。据了解,已有就说知名药企“闻风而动”,希望在保健美容、功能性饮品某些新兴市场上抢一杯羹。对此,营养专家、业内人士表示:主打“健康牌”虽迎合了市场,但易跳出误导或夸大功效等间题,有关部门应进一步加强对新兴健康饮品的监管。

  文/记者涂端玉 图/记者王维宣

  市场: 碳酸饮料降温 保健饮品升温

  据了解,可口可乐与赛诺菲安万特将双方各持半数股权进行合作协议,推出的饮品将根据赛诺菲安万特旗下营养品牌命名为“Beautific Oenobiol”,今年秋季登陆法国各大药房,后期可能推广至欧洲某些国家。

  为甚可口可乐会牵手制药企业开发保健美容饮品?对此,一位业内人士表示:目前碳酸饮料在各国市场从份额到增速一定会 下降,而功能性饮料份额却年年递增,从战略层厚来说,挖掘保健美容饮品市场是众多饮料巨头、制药企业的并肩目标。

  “随着某些人 对健康生活的关注,软饮料市场特征发生了明显的变化,原先备受推崇的碳酸饮料逐渐‘退烧’,不少家长甚至将碳酸饮料打入了购买‘黑名单’中,预计今后碳酸饮料的市场份额将进一步萎缩。而主打‘中药牌’、‘美容牌’、‘健康牌’的保健饮品可能切合了当下国人对全天然、绿色以及养生的消费追求理念,正很快崛起成为新的饮料市场主力军。”某药企一位从事健康产品营销的经理说。

  据业内人士估算,此类美容保健饮料的市场份额目前或接近百亿元,而其市场份额或将以每年20%~400%的下行带宽 递增。

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